重磅!2019年中央廣播電視總臺發展報告

來源于廣電獨家  作者林沛

從機構改革到成立公司,從開播頻道到深度改版,總臺的2019是極為“熱鬧”的一年。

自去年3月《深化黨和國家機構改革方案》提出“組建中央廣播電視總臺”以來,2019年也是總臺“亮相”的第一個整年。

從《方案》看,總臺的成立主要是為了加強黨對重要輿論陣地的集中建設和管理,增強廣播電視媒體整體實力和競爭力,推動廣播電視媒體、新興媒體融合發展,加快國際傳播能力建設”。

今年,總臺的新中國成立70周年慶典直播實現了“世界一流、歷史最好”的目標,交上了一份精彩的答卷。

另一個亮點是媒體融合——不僅要規模融合,還要全面融合、深度融合,最終要實現的是提升競爭力與輿論影響力的雙向并舉。

加強“5G+4K+AI”實踐與應用,建設“智慧型媒體”

2019年,“5G+4K+AI”是總臺的一個關鍵詞。

如在全國兩會期間,央視新聞首次實現通過5G持續傳輸4K超高清信號進行兩會直播,大大增強了受眾的視聽體驗;在AI方面,推出AI智能記者助理“小白”,實現會議資料收集、語音答疑、協助記者報道等工作,提升了央視新聞節目報道素材采集的效率。

為此,總臺還與電信商、技術商展開多次相關合作,力圖迅速提升技術指標。

1月,圍繞春晚“4K+5G”的直播技術突破,總臺聯合中國移動、華為公司在廣東深圳成功開展了5G網絡4K電視傳輸測試,實現將央視春晚深圳分會場4K超高清信號回傳至總臺北京機房,同時將總臺4K超高清北京景觀信號傳送至位于深圳分會場的總臺4K超高清轉播車展現實時信號;聯合中國聯通在吉林長春(一汽)春晚分會場實現了我國首次極寒環境下的5G網絡4K傳輸測試。

4月6-7日,總臺還在《2019國際體操聯合會成都跑酷世界杯》節目中實現基于5G網絡傳輸制作的VR體育賽事直播,通過“央視體育”App完成多機位VR信號播出。這也是5G技術和超高清VR制作技術首次結合應用于體育賽事轉播中。

8月21-24日舉辦的第二十八屆北京國際廣播電影電視展覽會(BIRTV2019)上,總臺展區以“5G+4K+AI”為核心主題,集中展示了推進5G新媒體應用的技術創新與實踐,包括5G網絡的超高清視頻傳輸系統及支撐4K超高清節目采、傳、編、播全流程集成制作系統的創新應用,以及基于5G環境的信號傳輸、云端收錄、移動云制作、AI智能語音合成等多項前沿技術的節目制作手段等。

12月6日,由總臺承擔的超高清視音頻制播呈現國家重點實驗室建設在上海國際傳媒港啟動;12月7日,在上海舉辦的5G+4K/8K+AI媒體發展高峰論壇上,中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄表示,推動媒體融合向縱深發展,讓總臺如虎添翼,實現超速度發展。

 

慎海雄 中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長

這是繼2018年10月8日總臺與上海政府簽署深化戰略合作框架協議,總臺第一個區域總部和地方總站——長江三角洲總部和上海總站同時在滬成立,2019年9月26日中央廣播電視總臺首個區域總部和地方總站——長三角總部暨上海總站啟用,總臺在上海的又一個“大動作”。

在此之前,今年的5月5日,總臺“5G+4K+AI媒體應用實驗室”在上海揭牌,同時宣布4K紀錄片《而立浦東》開機。

5月23日,在總臺主辦的2019北京國際電視技術研討會開幕式上,總臺央視技術管理中心與上海交通大學簽署了戰略合作協議,共同建設超高清與人工智能媒體應用實驗室

不難看出,在當前傳播技術不斷更新迭代的背景下,總臺更加重視技術的創新與引領作用,以國家級平臺的姿態積極擁抱5G技術,使之與廣電行業的快速融合。同時,探索“5G+4K+AI”等技術的實踐與應用,使總臺“智慧型媒體”的特征愈加凸顯。

慎海雄表示,今天的中央廣播電視總臺已經不僅僅是一家廣播電視的播出機構,正在向具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流的原創音視頻全面發展的新媒體機構邁進。與此同時,總臺的新媒體版權等領域的營業收入也正在增長,成為總臺高質量發展的一個新的經濟增長極。

新型視頻形式實現多平臺融合傳播

 

2019年,總臺軟技術應用與硬技術探索并駕齊驅,在聚焦國內外重大事件、熱點議題的同時,也不斷創新報道方式與節目形式,運用短視頻、Vlog等新型視頻形式實現多平臺融合傳播。

總臺短視頻《獨家V觀》將新聞事件中的亮點與重點進行提煉,形成系列,已有品牌效應。

在習近平總書記訪法期間,《獨家V觀》發布27秒短視頻《法國戰機為習近平主席專機護航》,直觀呈現“伴飛”這一特殊禮遇形式,迅速引發網友收看興趣,在騰訊視頻點擊高達幾千萬次

Vlog融媒體報道產品方面,在全國兩會期間,總臺推出個性化的《我的上會Vlog:帶著百姓心聲走進金色大廳》創意解讀兩會、報道兩會,迅速吸引受眾目光。

“央視頻”是年內頗受關注的新興競爭者。它是總臺以短視頻為主打內容的新媒體核心產品,也是綜合性和平臺級視聽新媒體客戶端。它以“ PGC+PUGC” 為內容構成,以“輕娛樂+輕松態”為主基調,打造與長視頻“不一樣”的短視頻,與總臺傳統的電視收視人群形成互補。

 

雖然在制作視頻方面有天然的優勢,也積累了豐富的時政視頻報道經驗,總臺在打造創新視頻方面仍有突破空間。

 

據悉,對此總臺將從兩個方面加以解決。

一是建立拍客體系,推動內容的可持續性發展。

如央視可充分發揮自己在海外眾多記者站的資源優勢,在當地以記者站為中心招募拍客;對拍客進行區域化管理,實名認證,在駐外記者站設立拍客區域主管,負責本地區的拍客管理和統籌;對他們進行專業培訓,鼓勵拍客制作上傳視頻;建立完善的報料機制和資源共享平臺,建立嚴格的審核制度,構建完善的技術系統,并形成完善的管理體系和付費體系,以形成源源不斷的內容來源。

 二是在全國各地成立融媒體創新工作室,推動內容創新。

 總臺將借助全國各地記者站的優勢,在全國各地負責組建和運營融媒體工作室,借助民間力量孵化創意,派專人負責孵化、開發、運營,打造類似于Youtube創意空間的創新工作室;同時與社會優質公司合作,打造現象級短視頻精品。

改革之年

從機構改革到成立公司,從開播頻道到深度改版,總臺的2019是極為“熱鬧”的一年。

國際在線6月5日發布的消息稱,當地時間6月4日下午,正在俄羅斯進行工作交流的中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在莫斯科檢查總臺時政報道前方團隊工作并與大家座談,他指出,此次報道是總臺新聞中心組建成立后的第一次重要戰役報道,由此披露了總臺新聞中心已組建成立的消息。據悉,該中心下轄CCTV-13新聞頻道、中國之聲、環球資訊

6月17日,總臺正式成立新媒體公司——央視頻融媒體發展有限公司

6月21日,總臺總編室成立大會召開。總臺新布局的各中心的召集人陸續到位主持工作,這也被認為標志著總臺融合改革已進入實質性階段

7月17日,總臺總經理室正式成立。總經理室要擔負起“廣告經營要有新突破”的任務。

隨后是一系列密集行動。

7月18日,總臺民族語言節目中心成立。

7月19日,總臺體育青少節目中心成立。

7月22日,總臺創新發展研究中心成立。

7月24日,總臺歐洲拉美地區語言節目中心、總臺財務局成立。

7月25日,總臺亞洲非洲地區語言節目中心成立。

7月26日,總臺技術局成立。

7月31日,總臺國際傳播規劃局成立。

8月6日,總臺離退休干部局成立。

8月7日,總臺影視翻譯制作中心成立。

8月16日,總臺英語環球節目中心成立。

11月9日,總臺軍事節目中心和農業農村節目中心成立。

9月26日,在習近平總書記向中央電視臺建臺暨新中國電視事業誕生60周年致賀信一周年之際,中央廣播電視總臺全面啟動高質量發展改版工作。

據介紹,此次全面改版涉及總臺19個電視頻道、17套對內廣播頻率、44種語言對外廣播和主要新媒體平臺、3個中央重點新聞網站以及央視新聞客戶端等各新媒體。

“一個節目、一個節目地改,一個細節、一個細節地摳,全面提升總臺品牌和品質的形象,讓總臺在改革創新中煥發出新的生機和活力。”慎海雄在2019央視財經論壇上表示,總臺改版的欄目和精品節目已經達到200多個,而且“改版旗幟永遠在路上”。

而在這之前的8月1日,央視國防軍事頻道(CCTV-7國防軍事)上午7時準點開播;9月23日10:00,CCTV-17農業農村頻道正式開播,“央視三農”融媒體矩陣號同步上線。

此外,10月8日,新版“央視新聞”客戶端上線11月20日,“央視頻”5G新媒體平臺正式上線

大踏步展開對外合作

圍繞融合新聞產品、前沿技術探索以及智慧平臺搭建,總臺在2019年展開了廣泛的對外合作。

在國內,總臺深化與上海、廣東、浙江等省的戰略合作。繼去年10月8日與上海市人民政府簽署深化戰略合作框架協議后,今年3月2日,總臺與廣東省人民政府也簽署了深化戰略合作框架協議。根據協議,總臺將在廣州設立粵港澳大灣區總部、廣東總站,在深圳設立大灣區新聞采編中心。

與上述戰略合作相關,9月1日,我國首個大灣區廣播電臺——中央廣播電視總臺粵港澳大灣區之聲(FM101.2 AM 1215)開播。

9月26日,總臺首個區域總部和地方總站——長三角總部暨上海總站正式啟用。

 

 

10月8日,浙江省人民政府與中央廣播電視總臺在杭州簽署深化戰略合作協議,雙方將圍繞共建國家(杭州)短視頻基地、2022年杭州亞運會賽事直播、世界互聯網大會、杭州國際動漫節宣傳報道等領域開展全方位深度合作。

總臺在媒體融合方面的合作也在提速。2月19日,總臺“全國縣級融媒體智慧平臺”暨央視網新版全終端上線啟動儀式在北京舉行。消息稱,總臺已與全國100家縣級融媒體中心聯合打造了融媒體智慧平臺。

9月27日,總臺與國家電影局聯合在北京豐臺萬達影城舉辦4K超高清直播電影《此時此刻——共慶新中國70華誕》啟動儀式。該片于“十一”國慶節在全國70家影院同步播出,是我國歷史上首次將4K超高清信號引入院線。

國際方面,6月5日,在中國國家主席習近平和俄羅斯總統普京的共同見證下,總臺臺長慎海雄與俄羅斯SPB電視集團首席執行官基里爾·菲利波夫在莫斯科交換了《關于中國環球電視網英語、俄語頻道和央視中文國際頻道在俄羅斯播出許可及提供相關轉播準備服務的協議》文本。

同日,由總臺與俄羅斯政府機關報《俄羅斯報》共同打造的“中俄銳評”聯合評論工作室揭牌儀式在莫斯科舉行。

7月18日,總臺與西班牙阿貝賽報社簽訂戰略合作協議,雙方將實現常態化、機制化的合作。

9月11日,在中國國家主席習近平和俄羅斯總統普京的共同見證下,總臺臺長慎海雄與今日俄羅斯國際通訊社社長基謝廖夫在俄羅斯遠東城市符拉迪沃斯托克市簽署了《中央廣播電視總臺與今日俄羅斯國際通訊社國際戰略合作協議》

11月13日,總臺與巴西國家傳媒公司簽署合作協議。雙方將在視聽素材交換、內容共享、聯合制作、合作傳播、人員交流、廣播電視和5G新媒體技術等領域開展全方位合作。

“品牌強國”面臨新任務、新探索

 

新一年,“品牌強國工程”也面臨新的任務,需要進行更多價值觀與方法論上的探索。

5月10日,由千余家成員單位參與的“品牌強國戰略聯盟”在北京成立,“中國品牌強國盛典”同時啟動。

8月28日,總臺舉辦“品牌強國工程”發布活動,2020年新一輪“廣告精準扶貧”和“國家重大工程公益傳播”同時啟動。慎海雄指出,“品牌強國工程”是經領導機關批準的總臺助推“品牌強國”戰略的又一新的舉措。

據介紹,“品牌強國工程”分為“強國品牌”“TOP品牌”“領跑品牌”“國資典范品牌”4個層級。4個層級將拿出總臺最頂級的傳播資源,包括央視的《新聞聯播》《天氣預報》《焦點訪談》,央廣的《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》《新聞縱橫》等,總臺春節聯歡晚會獨家互動項目,總臺新聞大事件直播報道,總臺5G戰略合作伙伴等。

方案所投入的主資源不僅來自電視大屏,還加入了廣播頻率、新媒體等更多介質。它們覆蓋總臺旗下17個電視頻道、6個廣播頻率、多個移動客戶端和門戶網站。

9月2日,總臺“品牌強國工程”溝通說明會在上海召開。繼上海溝通說明會舉辦后,9月10日在重慶,9月12日在武漢,9月17日在濟南,9月24日在廣州,9月27日在西安……總臺又舉行了多場溝通說明會。11月7日,40余家優秀品牌與總臺正式簽約“品牌強國工程”的“TOP品牌”“領跑品牌”,兩家互聯網平臺攜手春晚正式簽約“品牌強國工程”的“強國品牌”服務項目。這也標志著總臺總經理室2020年的經營工作全面展開。

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