央廣廣告年終專稿 | 2019——我們走在大路上

今天是2019年最后一天,也是2010年代的最后一天,央廣廣告在此向全國所有關心支持我們的合作伙伴們致以最衷心的感謝和最美好的新年祝福!

一元復始,萬象更新。2020年的第一縷曙光即將從東方升起,溫暖這個寒冷的冬天。對于過去的一年,我們有太多的感慨:雖然行業的艱難和營銷的不易好似橫亙在傳統媒體面前的兩座大山,但是,各級廣播電臺廣告同行們用奮發拼搏讓我們看到的是傳統媒體頑強的生命力和蓬勃的朝氣;是“價值傳播”正在強勢復興,平臺價值、媒體價值和品牌價值的重要作用日益凸顯;是大家堅韌不拔地在困境中尋求出路,創新的營銷理念和營銷方式層出不窮......

作為中央廣播電視總臺央廣廣告經營和中國品牌傳播服務的追夢人,央廣廣告乘著總臺融合發展的東風,肩負著央廣全體同仁的重托和所有合作伙伴的信任、鼓勵,2019年的央廣廣告團隊團結一心、砥礪前行,最終實現:

★ 全年廣告收入與去年保持高位穩定,繼續位居全國廣播電臺收入榜首;

★ 連續第十九年實現當年度廣告合同100%回款;

★ 中國之聲持續保持全國廣播廣告單頻收入第一名;

★ 2020年廣告預售額再創歷史新高,為下一年打下堅實基礎。

這一切成績的取得,是所有合作伙伴們對頭部國家聲音媒體的信任支持——感謝有你!我們也堅信,融合、開拓、服務和頭部媒體價值將引領彼此奔向充滿光明和希望的前方!

 

這一年,總臺融合發展碩果累累,央廣廣告也繼續加強資源高效、有機整合:首次實現對央廣旗下所有廣告經營的全平臺整合營銷,打造“廣播+互聯網+客戶端+云聽APP+廣播電商”全媒體營銷布局,并由單純多媒介整合營銷向引導消費者行為的鏈路營銷升級。

新公司、新伙伴的源源加入也驗證了頭部聲音媒體融合發展的價值與效果:2019年,央廣廣告新代理公司和新客戶的引進數量、速度和質量都再創歷史新高;農業農產品、電子商務、汽車等行業取得了突破性增長!

 

這一年,我們恪守合作共贏理念,通過實地走訪眾多中央企業、國有大中型企業、民營企業,虛心聽取、采納各方建設性的意見建議;在全國舉辦十多場區域性、行業性營銷推廣活動,放大央廣聲量;根據市場變化,不斷推出有針對性和競爭力的代理政策、行業政策和激勵政策等舉措,挖渠引水,開辟營銷新陣地。

這一年,我們居安思危,用創新的業務模式和經營模式抵御風險:依托央廣強大的原創內容生產能力和優秀的音頻、人才儲備,我們與央廣新媒體聯合打造的移動音頻客戶端“云聽APP”即將正式上線;運行18個月的“央廣商城”廣播電商運營項目,營業收入比前九個月翻了兩翻,用戶數增長超過300%。這些都使得央廣產業鏈得到了進一步延伸,產業體系更加多元。

 

這一年,我們致力于供給側結構性改革,專注媒體策劃,創新營銷策略,提升服務水平,依托央廣全媒體資源矩陣,為眾多企業量身構建消費者從接收信息到實現購買轉化的鏈路傳播方案,著力打造全鏈條精準服務體系,真正為合作伙伴們做到“管家傍身式服務”再升級。

 

頭部國家聲音媒體價值是我們的發展基石和強大的后盾。這一年,按照總臺全面啟動高質量發展的要求,央廣旗下17套頻率相繼官宣改版,各頻率定位更加體現總臺高度,央廣主流輿論陣地進一步壯大,權威性和影響力得到進一步增強。我們始終基于“創意節目化、產品內容化、內容定制化、主題系列化”理念,持續深耕國家聲音媒體價值,加強媒體推廣,創新推出特色產品,向著由資源營銷向價值營銷轉型升級的道路上闊步前進。

我們堅持正確的廣告導向,堅定國家廣播立場,彰顯國家媒體責任。強化社會效益優先,深入落實總臺精準扶貧項目,全國十多個省、自治區、直轄市的近百個優質特色農產品在央廣免費播出,為打贏脫貧攻堅戰貢獻力量。我們推出的《央廣助農中國行》系列活動和央廣商城公益助農項目通過全媒體傳播和電商渠道導流,在短時間內取得良好銷售效果,有力提升了貧困地區特色農產品銷量和品牌價值。

對于過去的一年,我們因攜手并肩而收獲真誠,因持之以恒又重識彼此。共同領略過寒冬,春天就是我們相同的信仰,因為我們都在努力奔跑,我們都是追夢人!

古人云:“明道若昧,進道若退,夷道若颣”,央廣廣告作為駛向更加廣闊藍海的中國聲音媒體廣告旗艦,毋庸諱言的會經風浪、過險灘,經受可預見和難以預見的各種考驗,但我們相信:有總臺的堅強領導,有央廣全平臺的大力支持,有所有合作伙伴的精誠合作,行穩致遠、勇于變革的央廣廣告人有信心、有能力繼續書寫中國廣播廣告的新篇章! 

2019年就要漸行漸遠了,2020年代的新序章即將開啟。雖然這世界唯一不變的就是改變,但唯有進步值得追求......

謹以此獻給所有同行的你們,

我們,終將繼續攜手走在大路上!

爱播速影院-爱播视频-爱播视频播放器