央广广告年终专稿 | 2019——我们走在大路上

今天是2019年最后一天,也是2010年代的最后一天,央广广告在此向全国所有关心支持我们的合作伙伴们致以最衷心的感谢和最美好的新年祝福!

一元复始,万象更新。2020年的第一缕曙光即将从东方升起,温暖这个寒冷的冬天。对于过去的一年,我们有太多的感慨:虽然行业的艰难和营销的不易好似横亘在传统媒体面前的两座大山,但是,各级广播电台广告同行们用奋发拼搏让我们看到的是传统媒体顽强的生命力和蓬勃的朝气;是“价值传播”正在强势复兴,平台价值、媒体价值和品牌价值的重要作用日益凸显;是大家坚韧不拔地在困境中寻求出路,创新的营销理念和营销方式层出不穷......

作为中央广播电视总台央广广告经营和中国品牌传播服务的追梦人,央广广告乘着总台融合发展的东风,肩负着央广全体同仁的重托和所有合作伙伴的信任、鼓励,2019年的央广广告团队团结一心、砥砺前行,最终实现:

★ 全年广告收入与去年保持高位稳定,继续位居全国广播电台收入榜首;

★ 连续第十九年实现当年度广告合同100%回款;

★ 中国之声持续保持全国广播广告单频收入第一名;

★ 2020年广告预售额再创历史新高,为下一年打下坚实基础。

这一切成绩的取得,是所有合作伙伴们对头部国家声音媒体的信任支持——感谢有你!我们也坚信,融合、开拓、服务和头部媒体价值将引领彼此奔向充满光明和希望的前方!

 

这一年,总台融合发展硕果累累,央广广告也继续加强资源高效、有机整合:首次实现对央广旗下所有广告经营的全平台整合营销,打造“广播+互联网+客户端+云听APP+广播电商”全媒体营销布局,并由单纯多媒介整合营销向引导消费者行为的链路营销升级。

新公司、新伙伴的源源加入也验证了头部声音媒体融合发展的价值与效果:2019年,央广广告新代理公司和新客户的引进数量、速度和质量都再创历史新高;农业农产品、电子商务、汽车等行业取得了突破性增长!

 

这一年,我们恪守合作共赢理念,通过实地走访众多中央企业、国有大中型企业、民营企业,虚心听取、采纳各方建设性的意见建议;在全国举办十多场区域性、行业性营销推广活动,放大央广声量;根据市场变化,不断推出有针对性和竞争力的代理政策、行业政策和激励政策等举措,挖渠引水,开辟营销新阵地。

这一年,我们居安思危,用创新的业务模式和经营模式抵御风险:依托央广强大的原创内容生产能力和优秀的音频、人才储备,我们与央广新媒体联合打造的移动音频客户端“云听APP”即将正式上线;运行18个月的“央广商城”广播电商运营项目,营业收入比前九个月翻了两翻,用户数增长超过300%。这些都使得央广产业链得到了进一步延伸,产业体系更加多元。

 

这一年,我们致力于供给侧结构性改革,专注媒体策划,创新营销策略,提升服务水平,依托央广全媒体资源矩阵,为众多企业量身构建消费者从接收信息到实现购买转化的链路传播方案,着力打造全链条精准服务体系,真正为合作伙伴们做到“管家傍身式服务”再升级。

 

头部国家声音媒体价值是我们的发展基石和强大的后盾。这一年,按照总台全面启动高质量发展的要求,央广旗下17套频率相继官宣改版,各频率定位更加体现总台高度,央广主流舆论阵地进一步壮大,权威性和影响力得到进一步增强。我们始终基于“创意节目化、产品内容化、内容定制化、主题系列化”理念,持续深耕国家声音媒体价值,加强媒体推广,创新推出特色产品,向着由资源营销向价值营销转型升级的道路上阔步前进。

我们坚持正确的广告导向,坚定国家广播立场,彰显国家媒体责任。强化社会效益优先,深入落实总台精准扶贫项目,全国十多个省、自治区、直辖市的近百个优质特色农产品在央广免费播出,为打赢脱贫攻坚战贡献力量。我们推出的《央广助农中国行》系列活动和央广商城公益助农项目通过全媒体传播和电商渠道导流,在短时间内取得良好销售效果,有力提升了贫困地区特色农产品销量和品牌价值。

对于过去的一年,我们因携手并肩而收获真诚,因持之以恒又重识彼此。共同领略过寒冬,春天就是我们相同的信仰,因为我们都在努力奔跑,我们都是追梦人!

古人云:“明道若昧,进道若退,夷道若颣”,央广广告作为驶向更加广阔蓝海的中国声音媒体广告旗舰,毋庸讳言的会经风浪、过险滩,经受可预见和难以预见的各种考验,但我们相信:有总台的坚强领导,有央广全平台的大力支持,有所有合作伙伴的精诚合作,行稳致远、勇于变革的央广广告人有信心、有能力继续书写中国广播广告的新篇章! 

2019年就要渐行渐远了,2020年代的新序章即将开启。虽然这世界唯一不变的就是改变,但唯有进步值得追求......

谨以此献给所有同行的你们,

我们,终将继续携手走在大路上!

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